Igen i år har Armin fra Brand New udvalgt de bedste og værste identiteter, fra året der gik. På listen af de bedste finder man bla. Current's nye identitet, som danske Mads Jakob Poulsen har været med til at designe hos Wolff Olins.

Hvad er grimt design for en størrelse? Er det en perversion, kunst eller stil? Er det et tegn på sofistikeret designgreb hvor overfladisk skønhed nedprioriteres? Hvor kommer 'The New Ugly' fra og hvad vil de grimme fundamentalister med det? De sidste par år har designfaget gennemgået nogle af sine vigtigste eksistentielle faser.